Икона дизайна: Фрида Гормли из House of Hackney об истории создания своего классического принта Palmeral Дизайн Palmeral от House of Hackney положил начало максималистскому движению. Вот как это произошло

Принт House of Hackney Palmeral – культовый образец современного дизайна интерьера. Созданный в 2012 году, когда бизнесу Фриды и Джавви Гормли был всего год, он появился в то время, когда максимализм только начинал укрепляться. Это была эпоха мотивов фламинго, журнальных столиков в форме пуделей (да, действительно), и, подпитываемая осмотрительностью, которая возникла по необходимости после рецессии, молодой бренд House of Hackney помог придать этому движению класс.

Теперь у пары есть поклонники по всему миру, и они продолжают создавать фантастические узоры и изделия. Вот так, по словам Фриды, появился принт Пальмераль.

Мой муж Джавви и я запустили House of Hackney в 2011 году из-за небольшой прихоти – ремонт нашего дома (в Хакни) был катализатором, поскольку мы не могли найти тот тип обоев, которыми хотели бы украсить. Мы чувствовали, что после десяти лет минимализма и строгости, которые мы больше не хотели оставаться в белой коробке, мы очень хотели окружить себя цветом и чувством ностальгии.

Для нас было очень важно привнести в дом природу, так как у нас было очень мало открытого пространства. Конец 2000-х был временем, когда люди были в моде на комнатные растения – мы хотели сделать это с помощью печати. Это была эпоха, когда у Ikea был большой успех со своими одноразовыми идентичными товарами, а на другом конце спектра были роскошные ткани и обои в Центре дизайна Chelsea Harbour – так же, как мы ценили артистизм, качество и наследие этих дизайнов. , они были слишком близко к жилым комнатам наших родителей.

Так что мы ушли с работы – я работал в сфере закупок модной одежды, а Javvy – в дизайне продуктов – и начали эту сумасшедшую поездку! Как пара, я знал, что Джавви и я составили бы хорошую профессиональную команду, хотя нам нужно было установить некоторые границы – прекратить проверять электронную почту в постели и не упоминать работу после шести часов!

В нашей первой коллекции было довольно викторианское настроение – темное и декоративное – а затем в 2012 году появилась Pameral. У нас только что родился первый ребенок, поэтому я называю те годы этапом младенца, потому что это был этап младенца, и этап младенца. бизнеса. Это была трудная и унизительная фаза, потому что она шла рука об руку. Бренд был полностью интегрирован в нашу жизнь, команда состояла только из меня, Джавви и еще одного человека, и между нами мы носили все, что связано с бизнесом, работая с заказами, покупками, клиентами, доставкой…

Бренд был построен на молва, и медленно, медленно это происходило. Мы использовали наш дом как выставочный зал, так как не могли позволить себе магазин – это был Дом Хакни – и мы украсили три комнаты внизу в разных узорах, чтобы люди могли приходить по предварительной записи. У нас был этот волшебный фасад дома и невероятно ветхая задняя часть дома – там было очень много дыма и зеркал!

Palmeral был вдохновлен текстилем с принтом патио из Америки 1950-х годов, живописным рисунком ладони, который я видел в рамке на стене офиса. Он был там в течение ословых лет, оставаясь совершенно незамеченным, но он просто очень резонировал со мной, я думал, что он был таким красивым в своей простоте, это было ностальгическим, но экзотическим. Я считаю, что вдохновение обычно исходит от повседневных проблесков. Джавви нарисовал его, а я придумал цвета, эти действительно многословные зеленые.

Он стал принтом, соблазнившим минималистов. Это было довольно далеко от нашего первоначального образа викторианской эпохи. House of Hackney был и остается ответной реакцией на белую стену, а относительная простота Palmeral ликвидировала разрыв между минимализмом и максимализмом. Наши проекты были настолько смелыми, что людям нужно было немного держаться за руки, чтобы перейти от белой стены к чему-то более интересному. Наше движение касалось не характерной стены, а всех четырех стен, в значительной степени полного шебанга – эта особенная стена была сделана в начале 2000-х годов, хотя, конечно, многие люди использовали стены из пальмераля в качестве точки входа в мир. мир идей обоев. Люди становились смелее, почти понимали ошибку, украшали такие пространства, как ванную или туалет на нижнем этаже, и в качестве следующего шага переходили к полной комнате.

Изначально мы запустили Palmeral в качестве обоев, что мы всегда делали тогда, поскольку нам нужно было получить положительные отзывы, прежде чем расширять коллекцию, потому что все это требовало больших денежных средств, и мы не могли позволить себе сделать неправильный шаг с принтом. Потом появилась ткань, как только мы получили такую ​​замечательную реакцию – людям она очень понравилась – затем подушки и абажуры. К тому времени Liberty рискнула и предоставила нам место, где мы это выставили, и в глобальном масштабе она перешла в Лейн Кроуфорд и Бергдорф Гудман.

Palmeral обратилась к феноменально широкой аудитории и привлекла клиентов со всего мира. Я всегда помню, как покойный издатель и филантроп Феликс Деннис сделал с ним целый репортаж о своем доме в Мюстике. Его использовали в пляжных хижинах, хижинах Scandi и во всем остальном. Он был повсюду и подходил для множества разных фонов. Это было действительно захватывающе.

Мы были в значительной степени первым брендом, запустившим движение большой ладони, которое стало массовым трендом в принтах и ​​в конечном итоге стало безжалостно копироваться (и в итоге оказалось во многих модных вещах). Нам пришлось запустить кампанию, в которой говорилось: «Есть только один Пальмераль», потому что его так часто копировали! Мы немного повеселились с этим.

Он был выполнен в светлом цвете Ecru, а также в более темном Midnight & Green. Это было в тот момент, когда весь Лондон красил свои дома в Stiffkey Blue, чернилах Farrow & Ball, темно-синем цвете, поэтому более глубокие оттенки действительно хорошо вписывались в эту городскую схему.

Перед тем, как создать бренд, мы провели год, путешествуя по Великобритании, стуча в двери в поисках производителей, это было похоже на погоню за диким гусем, потому что мы не знали ни одной базы поставок. Мы просто следили за картой, где производились традиционные текстильные изделия, и были очень рады обнаружить, что эти ремесленные фабрики все еще работают! Наша ткань напечатана в Ланкашире, наша мебель сделана в Лафборо, абажуры сделаны вручную в Уэльсе, и мы используем только британский бархат. Обои производятся в Швеции, потому что они пропитаны таким большим количеством цветов, и единственным цифровым принтером в то время, который мог их производить, был принтер в Швеции, шведы так хорошо справляются с этим.

Palmeral довольно быстро расширил нашу аудиторию, и его успех сигнализировал о том, что пришло время открыть выставочный зал, поэтому мы переехали в наш магазин Shoreditch в конце 2013 года. Наше первое окно было оформлено в Palmeral, и команда была одета с головы до ног. в нем и мы даже создали для запуска такси Palmeral.

Первым покупателем через дверь магазина на самом деле была основательница Biba Барбара Хуланицки, я помню ее любящий Palmeral. История Бибы была для нас огромным источником вдохновения, она привнесла эту магию и потустороннее в розничную торговлю, поэтому было удивительно, что она была буквально первым человеком, стоящим у нашей входной двери.

Palmeral действительно положил начало бренду и открыл для нас рынок, я ему очень благодарен. Дизайн часто называют «культовым», и я всегда смеюсь, потому что он кажется слишком молодым, чтобы быть культовым, но я возьму его! Люди называют себя наркоманами House of Hackney – я думаю, что зависимость началась с Palmeral.

Посмотреть полный ассортимент House of Hackney здесь